Energetyka (w mediach) na czele

Instytut Monitorowania Mediów przedstawił raport-ranking "Bossowie polskiej gospodarki w mediach". Badano obecność w mediach szefów największych firm w Polsce na podstawie comiesięcznej analizy przekazów prasowych, radiowych i telewizyjnych. Najbardziej medialnymi "Bossami polskiej gospodarki" w grudniu byli - jednocześnie już dosłownie byli - szefowie dwóch firm energetycznych: Tomasz Zadroga z PGE i Michał Szubski z PGNiG. Na trzecim miejscu - Dariusz Lubera (Tauron).

Przedstawiciele sektora energetycznego zajęli pierwsze trzy miejsca wśród najbardziej popularnych prezesów polskich spółek w mediach. Instytut Monitorowania Mediów w ramach projektu Kompas Social Media przeanalizował pod tym kątem trzy tysiące publikacji z prasy, internetu i mediów społecznościowych. Jak prezentowali się szefowie branży telekomunikacyjnej, bankowej i ubezpieczeniowej?

Energetyka na topie
Grudzień był kolejnym miesiącem, w którym szefowie firm energetycznych byli najlepiej wyeksponowani w mediach. Ponad połowa analizowanych publikacji odnosiła się do prezesów z sektora energii . Na drugiej pozycji znaleźli się przedstawiciele branży telekomunikacyjnej, gdzie zwyciężył Maciej Witucki z TP, tuż za telekomami uplasowała się branża bankowa ze swoim najbardziej medialnym bossem - Zbigniewiem Jagiełło (PKO BP).

W grudniu czołowymi tematami w mediach były zmiany kadrowe w dwóch firmach energetycznych skarbu państwa. Z fotelem prezesa pożegnał w połowie miesiąca Tomasz Zadroga z PGE , a tydzień później swoją rezygnację ogłosił Michał Szubski z PGNiG. Rezygnacji Zadrogi towarzyszyły liczne domysły na temat przyczyn tej decyzji. Jak zawsze w takich momentach, w mediach rozpoczęły się spekulacje na temat obsadzania wakujących stanowisk. Stawiano również pytania, czy to początek tzw. karuzeli stanowisk w pozostałych państwowych firmach.

Natomiast przed ogłoszeniem tych rewelacji głośno było o PGE w kontekście energetyki jądrowej. Polska Grupa Energetyczna zawiesiła bowiem swoje zaangażowanie w budowę elektrowni na Litwie.

Z kolei o szefie PGNiG mówiono dużo tuż po ogłoszeniu rezygnacji Szubskiego, która oficjalnie miała być spowodowana niekorzystną dla spółki decyzją URE. Urząd nie zatwierdził podwyżek cen gazu, których chciała spółka.

Prezes Tauronu, Dariusz Lubera najczęściej pojawiał się w mediach w związku z kupnem od Vattenfall Górnośląskiego Zakładu Elektroenergetycznego.

Być w mediach
Okazuje się, że nawet niewielka liczba publikacji prasowych (9 proc. całości informacji na temat bossów) może mieć istotny wpływ na medialność prezesa. To popiera tezę, że prasa mimo słabnącej pozycji ekonomicznej, nadal jest silna jako medium opiniotwórcze. Wywiady w dzienniku Parkiet oraz ranking "Najcenniejszych Polskich Marek 2011 Rzeczpospolitej" były często komentowane w Internecie i tzw. social media.

Pięciu najbardziej medialnych polskich szefów grudnia większość publikacji na swój temat mogła znaleźć w internecie (ponad 80 proc.) Najlepiej wyeksponowanym bossem w mediach społecznościowych był szef Tauronu (10 proc.) a największy udział informacji na swój temat w prasie miał Zbigniew Jagiełło (13 proc.).

Ciekawie wygląda ścisła czołówka w poszczególnych mediach - dwa pierwsze miejsca w każdym rodzaju mediów zajęli Tomasz Zadroga i Michał Szubski, natomiast brązowymi medalistami zostali: w prasie Zbigniew Jagiełło (PKO BP), w internecie Dariusz Lubera a w mediach społecznościowych Maciej Witucki TP SA)...

O badaniu
Badanie wykonano na podstawie 2928 materiałów z prasy i internetu, w których pojawili się prezesowie analizowanych firm . Raport obejmuje okres trzech miesięcy - od 1 do 31 grudnia 2011 roku. Wyselekcjonowano również wzmianki na temat bossów w mediach społecznościowych monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów. W analizie uwzględnione zostały również firmowe blogi oraz profile bossów w portalach społecznościowych. Autorką opracowania jest Magdalena Grabarczyk-Tokaj, kierownik ds. Rozwoju Badań IMM.

Czytaj więcej:
Raport IMM: szefowie polskiej energetyki najpopularniejsi w mediach